抽样方法 在定量研究中,最简单的抽样方法是随机抽样(Random Sampling)。 一个随机样本的定义是:统计人口的一个子集,其中每个成员被抽取中的概率相等。一个简单的随机样本是一个群体的无偏代表。 随机抽样 随机抽样能保证目标群体的代…
六、市场研究(五)- 其它(定性)市场研究方法
社交媒体 基于计算机的媒介工具,允许人们、公司和其它组织在虚拟社区和网络中创建、共享或交换信息、想法、图片和视频。 价值 发掘机会。(收集人们“正在做什么”和“正在想什么”的绝佳途径) 了解客户的需求(获取整体市场或细分市场的广泛信息) 提…
六、市场研究(四)- 定性方法之人种学市场研究
人种学市场研究 研究客户及其相关环境的一种定性的、描述性的市场调研方法。 有助于公司了解消费者的多个方面,包括文化趋势、生活风格、态度以及社会环境如何影响他们对产品的选择和使用等。 形式 在现场(On-site)。在消费者应用产品或服务的地…
六、市场研究(三)- 定向方法之客户现场访问
客户现场访问 一种揭示客户需求的定性市场调研方法。 走到客户工作现场,观察客户如何利用产品功能来解决需求问题,并记录下客户做了什么、为什么这么做、客户使用该产品时遇到的问题是什么、解决效果如何? 客户现场访问是B2B企业用得最多的一种市场研…
六、市场研究(二)- 定性方法之焦点小组
焦点小组 8~12个市场参与者集中起来,在一位专业主持人的引导下进行讨论的一种定性市场调研方法。讨论的焦点是消费者问题、产品、问题的潜在解决方法,讨论的结果不直接映射大众市场 形式 会议设施为圆桌会议室、单面镜子,能够录制音频和视频的设备;…
六、市场研究(一)- 市场研究简介
市场研究为新产品开发流程中的正确决策提供基础信息,降低风险。 新产品开发是一个基于可靠的信息、数据和知识的“风险与回报”的决策流程。 新产品开发决策中,我们需要获取信息 存在什么样的机会——现在和未来? 客户真正需要的是什么——表达出来的和…
四、文化、组织与团队(二) - 团队
团队 定义:为同一个目的而努力的少数几个人,拥有彼此互补的技能,遵循共同的目标和路线,共同担负责任,并肩作战。(卡曾贝克和史密斯,1993) 表现最好的产品开发团队通常包含多个职能领域的队员。 团队组成 发起倡议者 企业家 项目领导者 有创…
四、文化、组织与团队(一) - 文化、组织
文化和氛围 定义 文化定义:组织中人们共同拥有的信念、核心价值观、假设和期望。 文化。1. 反应组织的价值观; 2. 彰显于习惯、礼仪、典礼、故事、英雄榜样和模范等;3. 指出如何完成工作;4.表达生存力,即为了或下去我们应当做什么。 氛围…
二、组合管理
组合管理 产品组合:一个组织正在投资的并将对其做出战略性取舍的一系列项目或产品。 (产品)组合是以组合形式被管理的一系列项目集、项目和/或操作的集合。一个组合的构成元素未必是互相依赖的,甚至未必是相关的。组合管理讲述的是完成正确的项目,通常…
七、产品生命周期管理(二)- 可持续发展的产品创新
可持续开发:一种发展模式,既能够满足当代人的需求、又不会损害后代满足自身需求的能力。(布伦兰特委员会,1987) 可持续创新:新产品或服务的开发和商业化过程。需要全球化思考的角度,影响所有利益相关者。 可持续创新最佳实践——循环经济 目标是…